Eine Werbeagentur heißt Werbeagentur, weil sie ihr Geld damit verdient, Werbung zu machen. Nun ist Werbung ein Geschäft, das man mittlerweile zwar studieren, aber nicht wirklich lernen kann. Wer gute Werbung machen will, sollte sich daran erinnern, wie alles anfing.

Auf dem Tanzboden des Dörfchens zum Beispiel. Der junge Bursche, der hier um seine Angebetete werben will, wird erstmal alles in die Waagschale werfen, was er zu bieten hat. Und vermutlich kläglich damit scheitern. Denn das Fräulein interessiert sich nicht die Bohne für seinen neuen Trecker mit Turbomotor, auch nicht für die beeindruckende Zahl von Ferkeln, die Sau Mechthild gerade geworfen hat, und schon gar nicht für den Pokal im Mistgabelweitwurf, den der Bursche kürzlich gewann.

Sie ist eher romantischer Natur. Und als der Bursche das begreift, da versucht er sich im Gedichte schreiben, geht mit ihr hinaus unter den Sternenhimmel und erblickt erstmals den Ansatz eines Lächelns auf dem verehrten Gesicht. Er hat einerseits etwas gelernt und andererseits vor allem etwas gekonnt: Er hat eine neue Fähigkeit an sich entdeckt und sich auf seine „Zielgruppe“ eingestellt.

Werbung ist nicht Selbstdarstellung, Werbung appelliert an Herz und Verstand des Empfängers der Botschaft. Deshalb gibt es in Werbeagenturen verschiedene Abteilungen. Die Kreativen, die vor Ideen sprühen; die Strategen, die versuchen, diesen Einfallsreichtum in geregelte Bahnen zu lenken und die Berater, die das Ergebnis dann dem Kunden verkaufen sollen. Diese Menschen sind oft sehr unterschiedlich, entsprechend kompliziert ist die Zusammenarbeit und folglich sind die Resultate auch schon mal unter aller Kritik. Eine Werbeagentur wie echtweiss in Heidelberg bevorzugt daher den direkten Kontakt der Macher mit dem Kunden, was dazu führt, dass erstere nicht mehr ganz so viel Flausen im Kopf und letztere ein bisschen mehr Verständnis für das Problem haben, siebzehn verschiedene hoch wichtige Botschaften auf einem einzigen Handzettel ans Publikum zu bringen. Aber bitte schön aufgeräumt und vor allem preiswert.




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