Das Suchmaschinenmarketing beschäftigt sich mit den Mitteln, die Internetseiten eine höhere Aufmerksamkeit sichert. Ziel ist es mehr Besucher, uns somit potentielle Kunden, auf eine Seite zu locken und die Wahrnehmung der eigenen Informationen und Angebote zu steigern.

Eine Maßnahme, die der eigene Internetseite eine höhere Position in der Ergebnisliste einer Suchmaschine bringt, ist die Suchmaschinenoptimierung. Hierbei wird die Arbeitsweise von Suchmaschinen, die von den Betreibern der Suchmaschinen geheim gehalten wird, analysiert, um die Sortierung der Ergebnisliste in Erfahrung zu bringen. Die Inhalte einer Internetseite müssen mit möglichst vielen auf die Suchanfrage zutreffenden Schlagwortphrasen durchsetzt sein, dass sie nach weit oben sortiert werden. Dieser Vorgang wird als Ranking bezeichnet.

Marketingagenturen, die sich auf Suchmaschinenmarketing spezialisiert haben, übernehmen diese Aufgabe und sorgen dafür, dass die wichtigsten Suchbegriffe, die zur Internetseite passen, bei der Anmeldung der Seite bei der Suchmaschine ausgewählt werden. Gute Suchmaschinen Markting Agenturen weisen ihre Kunden daraufhin, dass nicht jeder Treffer, der annähernd mit der eigenen Seite zu tun hat, auch ein guter Treffer ist. Suchanfrage und Suchergebnis müssen zueinander passen, weil der Besucher die Seite sonst als nutzlos empfindet und in Erinnerung behält. Landen nicht relevante Seite zu einer Anfrage weit oben in der Rankingliste, wird dies als Suchmaschinen-Spamming bezeichnet.

Ebenfalls Teil des Suchmaschinenmarketings ist die Werbung über Anzeigen, auch Sponsored Links oder Paid Inclusion genannt. Der Link zur eigenen Internetseite, für den ein Anzeigenpreis bezahlt wird, optisch hat er zumindest Ähnlichkeit mit einem nicht bezahlten Suchergebnis, wird meist über den Ergebnissen oder an der Seite dargestellt, um für den Besucher gut sichtbar zu sein.




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